Нижняя палата парламента Италии в прошедший четверг проголосовала за законопроект, в результате которого скрытая реклама знаменитостей будет регулироваться законом.
Поправка к «Законопроекту о конкуренции» нацелена на известных блоггеров и так называемых влиятельных лиц, которые используют свои каналы в социальных сетях для продвижения продукции, часто не сообщая своим поклонникам, что им заплатили за эту рекламу. Посты с брендами на своих страницах в Facebook, Instagram или Twitter могут быть чрезвычайно прибыльными для тех, у кого очень много подписчиков. Новый законопроект обязывает правительство урегулировать такую рекламу, введя новые правила. Они будут гарантировать информирование зрителей о том, что это именно реклама. Такие правила уже существуют в Великобритании и США, где влиятельные лица должны отмечать оплачиваемые посты с помощью «#ad» или «sponsored». «Такая реклама продвигается скрытым образом и читатели не всегда отличают ее от обычных постов», - говорит представитель Демократической партии Серхио Боккадрутри, который предложил поправку, касающуюся спонсируемого контента. Поправку лоббирует Национальный союз потребителей Италии, который уже давно выступает за регулирование сектора.
Некоторые итальянские газеты назвали этот шаг «законом о борьбе со знаменитостями», и многие из них отметили, что топовый модный блоггер Кьяра Феррани является одной из главных «преступников», выставляющих оплаченные селфи. 30-летняя блоггерша регулярно использует свою страницу в Instagram для демонстрации продукции, в которой она заинтересована, или продвижение которой было оплачено другими брендами. Но в то время как Феррани регулярно использует хэштег '#ad' в своих спонсируемых постах, не все ее коллеги делают то же самое. «Наша цель состоит в том, чтобы разработать четкие правила, а рядом с каждым проплаченным постом всегда должна быть подпись, которая правильно информирует потребителей о рекламном характере сообщения», - сообщил Национальный союз потребителей. Законопроект о конкуренции, который, среди прочего, также включает статьи, касающиеся телемаркетинга, страхования, пенсий, финансового и туристического сектора, набрал 218 голосов за, 124 против и 36 воздержавшихся. Теперь, чтобы стать законом, он должен быть принят в своем нынешнем виде итальянским Cенатом (фото-wikimedia).